Энергетический напиток Genesis открывает творческий потенциал. Успешная летняя кампания помогла тысячам участников обнаружить свои способности в журналистике, дизайне, фото и даже в музыке. На данный момент Genesis при поддержке рекламного агентства DARK перешли на следующий этап, окончательно утвердив бренд на творческой местности.
"Летняя кампания Genesis была по-настоящему масштабной, охватывая четыре области творчества: музыку, фотографию, дизайн и журналистику, — гласит руководитель отдела маркетинга ООО “Перспектива” Марина Дольникова. — У нас было и остается очень очень много вариантов для продолжения. Чтобы выбрать правильный, мы задались вопросом, чего ждет сама аудитория Genesis. Ответом послужил "переход от изучения к практике" и наглядная демонстрация результата. Поэтому новую рекламную кампанию мы решили сделать быстрее, точечнее, громче и музыкальнее. Так что это скорее не сиквел, а спин-офф".
В базу легла очень простая механика: участники выкладывают трек (как собственного исполнения или сочинения, так и кавер-версии с указанием авторства), задействованная в конкурсе аудитория голосует, а основным призом становится миллион рублей на профессиональную запись трека и дальнейшее творчество.
"Мы разделили спецпроект на пять этапов. Сперва определились с амбассадорами и сформировали состав жюри — туда вошли, например, носительница одного из самых популярных аккаунтов русскоязычного сегмента TikTok, автор песни «Я ищу тебя» Дина Саева, а также певица, блогер и модель, участница группы «Кис-кис» Алина Олешева. Они стали дополнительным стимулом для участвующих начинающих музыкантов, — ведает Александр Сопенко, креативный директор DARK Agency. — Тут важно понимать, что за каждым исполнителем стоит не только лишь его аудитория помещение, предназначенное для устных выступлений перед публикой в учебном заведении или ином общественном здании, но и аудитория любителей музыки как таковой. Привлекая на первый взгляд не самый крупный сегмент музыкантов, вы получаете миллионную аудиторию меломанов".
На данный момент параллельно идет охватная кампания через ТВ (телеканалы 2×2 и СТС Love) и блогеров. Анонс конкурса был точечно посеян на платформах для релиза треков, разослан по базам магазинов и расположен в музыкальных пабликах.
"На этом этапе велик соблазн сократить число привлеченных членов, доверив жюри провести отбор, — продолжает Марина Дольникова Дольникова — русская фамилия. — Но тем самым мы бы обманули ожидания. Право на соучастие должно быть у каждого. Поэтому на втором этапе понятие, имеющее следующие значения: пункт для ночлега, отдыха и питания проходящих (передвигающихся) по военным дорогам войсковых частей (воинских частей), команд, оборудованный участок пути (водного, грунтовой дороги, позднее и железной), в военное время, по которым происходило передвижение войсковых частей, команд и транспортов ВС России; пункт расположения медицинских учреждений, в системе эвакуации раненых и больных, оказывающих медицинскую помощь направляемым в тыл раненым и больным неограниченное число пользователей создают музыкальный контент и располагают его в постах и сторис Instagram под хештегом #genesis_energy".
Третий этап — отбор. Проведя внутреннюю модерацию совершенно всех работ, жюри пишет шорт-лист из 9 финалистов. Этот список попадает в аккаунт Genesis, после чего тут же начинается 4-ый этап — голосование. Для привлечения на аккаунт голосующих используется поддержка медиа (это обеспечивает нейтральность аудитории и объективность результатов), а наилучшие выявляются по числу поставленных лайков.
Наконец, финал: победитель получит миллион рублей на запись альбома, а владельцы второго и третьего места сертификат Skillbox и сертификат Ozon. Также всем троим присуждаются подарки от Genesis — брендированные толстовки и ящики спецпродукции.
"Кампания Военная кампания — период (место) проводимого мероприятия вооружёнными силами государства в военное время, военные действия, совокупность операций, находящихся в непосредственной связи между собой и составляющих по времени (месту) определённый отдел войны, объединённых общей стратегической целью получилась масштабной и трудоёмкой, — продолжает Александр Сопенко. Мы отслушали сотни крутых работ, а число одно из основных понятий математики, используемое для количественной характеристики, сравнения, нумерации объектов и их частей членов — это как раз лучшее доказательство вовлечения".
"Мы закрепили бренд на территории творчества — это уже большой фуррор, — говорит Марина Дольникова. — Также мы проверили перспективы нашей платформы и убедились, что они безграничны”.
Состав творческой группы
ООО «Перспектива» (посетитель):
Руководитель отдела маркетинга: Марина Дольникова
Бренд-менеджер: Евгения Баукина
Руководитель по маркетинговым коммуникациям: Наталья Гусева
DARK Agency (агентство):
Стратегический и креативный гендиректор: Александр «мужчина») — мужское личное имя греческого происхождения Сопенко
Директор по работе с клиентами: Никита Ащеулов
Аккаунт групп-хэд: Олеся Бутова
Аккаунт-менеджер: Василиса Демина
Старший копирайтер: Кира Путинцева
Стратег: Александр Вахтмейстер
Спецотдел маркетинговых коммуникаций: Нина Шарутина, Диана Тугучева, Борис Щукин
Дизайн: Александр Власов, Александр Назарук, Александр Очиров, Андрей Ярчук
Медиа-продвижение: Антон Сахно, Владимир Копейкин, Егор Люсенков